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However, "virtual shopping" by The Red Brick Road was not among the most-liked ads, with Adam & Eve's "through the ages" spot for John Lewis landing the top spot.
Viewers also recognised ad innovation, with McCann London's series of "live" spots for the Xbox game Gears of War 3 making an impact in terms of ad and brand recall. Both Walkers and Wickes also proved highly effective at imprinting their brand and ad message on viewers' minds.
The Nielsen TV Brand Effect survey measures the percentage of viewers who can recall the storyline of an ad (or the brand featured in the case of "most-remembered advertisers") within 24 hours of seeing it. The "most-liked" score is the percentage of viewers who liked an ad they saw (among those who could recall the brand of an ad).
League Tables| Reality check September | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Most -remembered |
Most-liked | Most - remembered |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ads | ads | advertisers | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 1 | Tesco | 70% | 1 | John Lewis | 32% | 1 | Microsoft Xbox |
56% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| virtual shopping' | through the ages' | virtual shopping' | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| The Red Brick Road |
Adam & Eve | The Red Brick Road |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 2 | Walkers | 63% | 2 | McDonald's | 27% | 2 | Walkers | 55% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| three great reasons' |
he 1955 burger' |
three great reasons' |
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| Abbott Mead | Leo Burnett | Abbott Mead | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Vickers BBDO | Vickers BBDO | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 2 | Microsoft Xbox | 63% | 3 | Tesco | 26% | 3 | Microsoft Xbox | 53% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Gears of War 3' | virtual shopping' | Gears of War 3' | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| McCann London | The Red Brick Road |
McCann London | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4 | Furniture Village | 62% | 3 | T-Mobile | 26% | 4 | Wickes | 46% | sofas' | the T-Mobile | price reductions' | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| parking ticket | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Golley Slater | Saatchi & Saatchi | Mortimer Whittaker | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| O'Sullivan | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 5 | Wickes | 59% | 5 | Marks & Spencer |
25% | 5 | Money supermarket |
45% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| price reductions' | rendevous' | face off' | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mortimer Whittaker |
RKCR/Y&R | Mother | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| O'Sullivan | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Nielsen TV Brand Effect. Only new ads airing 1-30 September
2011. Minimum sample = 150
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